No dia 28 de outubro de 2025, o Google anunciou que o recurso “What’s Happening” do Google Meu Negócio foi ampliado para restaurantes e bares com múltiplas unidades nos Estados Unidos, Reino Unido, Canadá, Austrália e Nova Zelândia.

Até então, a funcionalidade estava restrita a estabelecimentos de uma única localização. A novidade permite que essas empresas exibam ofertas, eventos ou especiais no topo do perfil do Google, exatamente quando os clientes estão decidindo onde ir.

Continue lendo para entender por que isso importa para seus esforços de marketing, como pode impactar sua visibilidade nas buscas locais e o que você deve fazer agora.

Por que isso é importante

O recurso “What’s Happening” dá às empresas presença em tempo real nos resultados de busca e mapas do Google, abrindo uma janela para atrair clientes na hora da decisão. Antes restrito, agora alcança redes maiores — o que significa audiência ampliada para quem gerencia várias unidades.

Para profissionais que administram perfis de marca, essa funcionalidade representa uma oportunidade de mostrar ofertas e eventos específicos por localidade, ao invés de mensagens genéricas. Em contextos de alta concorrência local, isso pode fazer a diferença entre ser encontrado ou não.

Se você depende de tráfego físico (como restaurantes, bares ou lojas com unidades), essa expansão aumenta suas chances de influenciar o cliente “na hora H” — o momento em que ele está buscando um lugar pra comer, beber ou socializar.

Como isso impacta seus esforços de marketing local

Com essa atualização no Google Business Profiles, o impacto para estratégias de SEO local e presença digital é direto:

  • Melhor posição no momento decisório: aparecer com ofertas visíveis aumenta a chance de cliques e visitas físicas;

  • Segmentação por localização: cada unidade pode ter posts personalizados, ajustando oferta, evento, horário ou público local;

  • Alinhamento com SEO local: a presença atualizada reforça o perfil e pode melhorar o ranqueamento no Google para termos relacionados à localização e ao evento;

  • Integração com campanhas de mídia paga: se você utiliza campanha de Google Ads, há o ganho adicional de reforçar mensagens pagas com presença orgânica no perfil local.

O que fazer agora para aproveitar essa funcionalidade

Se sua empresa possui múltiplas unidades ou você gerencia perfis locais, siga estas recomendações:

  • Verifique se sua conta do Google Meu Negócio está atualizada, com unidades bem configuradas;

  • Crie conteúdo relevante para “What’s Happening” para cada localidade — ofertas, eventos, happy hour, ativos de tempo real;

  • Monitore o desempenho destes posts no perfil e cruze com métricas de visitação e conversão da localização;

  • Ajuste sua estratégia de SEO local para considerar essa visibilidade extra e integrar com mídia paga ou organicamente.

A importância do marketing local

Essa atualização do Google revela que o marketing local está cada vez mais dinâmico e orientado a resultados “instantes”. Para quem trabalha com presença física ou administra perfis de marca em várias unidades, esse “momento de ação” torna-se mais decisivo.

A funcionalidade pode aumentar a visibilidade, gerar tráfego físico e reforçar os resultados de campanhas online que consideram localização e contexto.

Se você ainda não está explorando sua presença local até esse detalhe, pode estar perdendo uma fatia importante da jornada do cliente. Para não correr esse risco, conte com a ajuda de uma agência de marketing digital para te ajudar nesse processo!