Ver métricas claras sempre foi um desafio para quem gerencia campanhas no Google Ads. E, se você vive o dia a dia de performance, sabe que entender quanto uma campanha realmente gera de receita é tão importante quanto ajustar lances ou testar novos criativos.

Agora, o Google acaba de liberar a métrica “Valor de Conversão Original”, que mostra o valor de conversão sem qualquer ajuste automático — algo que profissionais de mídia pediam há anos.

É uma forma mais transparente de ver o faturamento real das suas campanhas, algo essencial para quem precisa justificar investimento e tomar decisões inteligentes.

O que muda com o “Valor de Conversão Original”

A nova coluna já começou a aparecer nas contas. O funcionamento é simples: o Google remove todas as camadas de ajustes que normalmente “inflam” os valores atribuídos às conversões.

A fórmula funciona assim:

Conversion Value

– Rule Adjustments (Value Rules)

– Lifecycle Goal Adjustments (ex.: bônus de NCA)

= Original Conversion Value

Ou seja: você passa a ver exatamente o valor bruto que sua campanha gerou antes de qualquer regra adicional de Smart Bidding.

Essa transparência permite análises mais precisas e diagnósticos mais rápidos.

Por que isso importa para o seu negócio

Se você trabalha com marketing digital, sabe como é difícil separar o valor real gerado pela campanha do valor ajustado pelo Google.

Com essa novidade, fica mais fácil:

  • Comparar campanhas sem distorções.
  • Identificar se o ROAS está alto por resultado real ou por ajustes.
  • Diagnosticar quedas e aumentos repentinos de receita.
  • Tomar decisões com mais segurança.

Para quem presta contas internamente ou precisa garantir previsibilidade de resultados, isso traz um ganho enorme.

Você também pode contar com agências especializadas em SEO, como a Chili, que conseguem interpretar esses dados, cruzar métricas e transformar essa transparência em ações práticas que melhoram a performance do seu negócio.

Como usar essa métrica na sua rotina

O “Valor de Conversão Original” tende a virar referência em:

  • Relatórios de receita.
  • Pós-campanha.
  • Auditorias de ROAS inflado.
  • Diagnósticos de performance.
  • Ajustes de estratégias de lances automáticos.

Com esse dado puro, você consegue entender a diferença entre “o que o algoritmo priorizou” e “o que realmente foi vendido”.

E, se você precisa extrair insights mais profundos, a Chili consegue ajudar seu time a interpretar essas mudanças, identificar gargalos e ajustar sua estratégia para aproveitar essa nova métrica ao máximo.

O que você precisa entender

Apesar de ser uma mudança sutil no painel do Google Ads, o impacto é significativo. O Google está oferecendo algo raro: um olhar mais transparente sobre o valor real que suas campanhas entregam.

Se você quer otimizar investimentos, melhorar previsões e ter mais precisão nas análises, essa métrica deve entrar no seu radar imediatamente.

E, claro, se precisar de apoio para traduzir esses dados em decisões estratégicas, a Chili pode acompanhar sua empresa em cada etapa — da análise à execução.