O Google anunciou uma mudança relevante no Google Ads, o Performance Planner deixou de oferecer suporte para planejamento de campanhas de Display e Video dentro da ferramenta. A atualização altera diretamente a forma como anunciantes estimam resultados e distribuem orçamento para campanhas de mídia.

Na prática, isso significa que profissionais de marketing não poderão mais criar previsões de desempenho para campanhas desses formatos dentro do planejador. O recurso agora fica concentrado principalmente em campanhas voltadas para performance, como Search, Shopping e Performance Max.

A mudança reforça uma tendência clara dentro da plataforma: priorizar modelos de campanha orientados a conversão e resultados mensuráveis.

O que muda no Performance Planner

O Performance Planner sempre foi uma das principais ferramentas de previsão dentro do Google Ads, permitindo que anunciantes simulassem cenários de investimento antes de executar campanhas. Com a atualização, o Google removeu a possibilidade de planejar campanhas dos seguintes tipos de display e vídeo.

Além disso, métricas relacionadas a impression share (participação de impressões) também foram descontinuadas dentro da ferramenta.

Isso significa que previsões baseadas em métricas como:

  • participação de impressões;
  • participação de impressões no topo da página;
  • participação absoluta no topo.

não estarão mais disponíveis no planejamento de campanhas.

Essas alterações indicam uma mudança importante no foco da plataforma, que passa a priorizar previsões baseadas em conversões e resultados diretos.

Como isso impacta o planejamento de campanhas no google ads

Para profissionais de marketing, essa mudança exige ajustes no processo de planejamento de mídia.

Antes, era possível usar o Performance Planner para simular o impacto de investimentos em campanhas de awareness ou alcance. Agora, esse tipo de planejamento precisa ser feito por outras ferramentas da plataforma, como o Reach Planner.

Isso significa que o planejamento passa a ficar dividido:

  • Performance Planner: focado em campanhas orientadas a conversão;
  • Reach Planner: voltado para campanhas de alcance e vídeo.

Essa divisão torna o processo mais segmentado e exige maior familiaridade com as ferramentas do ecossistema do Google Ads.

O que isso significa para anunciantes no google

Na prática, a mudança reforça um direcionamento estratégico do Google: incentivar campanhas orientadas a performance.

Cada vez mais, o sistema prioriza formatos que permitem medir resultados concretos, como geração de leads, vendas ou conversões no site.Para empresas que investem em mídia paga, isso significa que o planejamento de campanhas precisa considerar com mais atenção o papel de cada formato dentro da estratégia.

Enquanto campanhas de Search ou Performance Max continuam focadas em conversão direta, formatos de display e video passam a ter uma lógica mais ligada à construção de marca e alcance.

O impacto para agências e gestores de mídia

Para equipes especializadas em mídia paga, a atualização exige uma adaptação na forma de estruturar o planejamento de campanhas.

Uma agência de tráfego pago ou uma agência de Google Ads passa a depender de diferentes ferramentas para montar cenários de investimento e prever resultados em campanhas de awareness. Além disso, também precisam integrar melhor dados de diferentes planejadores da plataforma para criar projeções mais precisas para seus clientes.

Essa mudança também reforça a importância da análise estratégica na gestão de campanhas de google ads. Não basta apenas executar anúncios, é necessário entender como cada ferramenta contribui para o resultado final.

Um movimento que reforça o foco em performance

Embora pareça apenas um ajuste técnico, a atualização mostra um direcionamento claro do Google para o futuro da publicidade digital.

A plataforma tem investido cada vez mais em automação, inteligência artificial e campanhas orientadas a resultados mensuráveis. Ao limitar o planejamento de formatos mais focados em alcance dentro do Performance Planner, o Google deixa evidente que o centro da estratégia está nas campanhas que geram conversão.

Para empresas que trabalham com uma agência de marketing digital, isso reforça a importância de contar com especialistas capazes de interpretar essas mudanças e adaptar as estratégias rapidamente. Afinal, no marketing digital, pequenas mudanças de plataforma podem impactar diretamente o desempenho das campanhas e a forma como o orçamento de mídia é distribuído.