Se você trabalha com mídia online, já deve ter se deparado com um obstáculo conhecido: o Adblock. Embora seja uma solução eficiente para os usuários que desejam uma navegação mais limpa, o Adblock é um verdadeiro desafio para quem atua em performance e criação de campanhas.
Neste artigo, vamos te mostrar o que é o Adblock, como ele afeta a publicidade online e como uma agência de marketing digital pode contornar esse cenário com estratégias mais inteligentes e menos invasivas.
O que é o Adblock?
O nome diz tudo: Adblock é uma ferramenta criada para bloquear anúncios exibidos em sites e aplicativos durante a navegação. Ela funciona como uma extensão no navegador (como o Google Chrome), impedindo que banners, pop-ups e vídeos publicitários sejam carregados.
Plataformas como Google Ads, Meta Ads, Taboola, entre outras, podem ter seus anúncios ocultados quando o Adblock está ativo — o que reduz drasticamente o alcance das campanhas.
Por que o uso do Adblock está crescendo?
A resposta é simples: as pessoas estão cansadas de anúncios intrusivos. Segundo dados do Global Web Index:
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47% dos usuários globais utilizam atualmente algum tipo de Adblock;
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As principais motivações são: excesso de anúncios, interrupções na navegação e conteúdos publicitários irrelevantes.
Isso mostra que, embora a publicidade seja fundamental para negócios online, a forma como ela é entregue faz toda a diferença.
Adblock x Adblock Plus: qual a diferença?
Embora tenham nomes parecidos, Adblock e Adblock Plus são softwares distintos com funções similares. Ambos têm como objetivo bloquear anúncios, mas podem oferecer recursos diferentes dependendo da preferência do usuário.
Ambos estão disponíveis gratuitamente na Chrome Web Store e podem ser ativados ou desativados a qualquer momento — o que, do ponto de vista do anunciante, significa perda de visibilidade a qualquer instante.
O impacto real do Adblock na publicidade
Profissionais de marketing e empresas que dependem de mídia paga enfrentam um grande desafio com o crescimento do Adblock: anúncios que não são vistos significam cliques e conversões que não acontecem.
E como o uso do Adblock depende exclusivamente do usuário, não há como “forçar” a exibição de anúncios. A única saída é repensar a abordagem.
Como uma agência de marketing digital pode contornar o Adblock?
A boa notícia é que existem formas criativas e eficientes de entregar sua mensagem sem irritar os usuários — e sem ser bloqueado. Uma agência de marketing digital experiente sabe como usar esses caminhos a favor da sua marca. Veja algumas estratégias:
1. Crie anúncios que não pareçam anúncios
A publicidade nativa é uma ótima alternativa. Ela se integra ao conteúdo que o usuário já está consumindo, oferecendo valor real em vez de interrupções. Ao criar materiais informativos, reviews ou conteúdos úteis com tom editorial, você reduz a rejeição e aumenta o engajamento.
2. Conheça seu público profundamente
Parece básico, mas ainda é ignorado por muitas marcas. Ao investir em pesquisas e análise de comportamento, é possível desenvolver anúncios que realmente interessam ao público — evitando a sensação de “propaganda empurrada”.
3. Varie criativos e mensagens
Ver o mesmo anúncio dezenas de vezes é uma das principais causas de irritação para o usuário. Alternar criativos, formatos e chamadas de ação ajuda a manter sua audiência interessada e prolonga o ciclo de vida das campanhas.
4. Invista em SEO e conteúdo de valor
Se o Adblock bloqueia anúncios pagos, estratégias orgânicas ganham ainda mais importância. Uma agência que une mídia paga com SEO, link building e marketing de conteúdo consegue manter sua empresa visível — mesmo quando os anúncios não estão sendo exibidos.
E se o usuário já tiver Adblock?
Nesse caso, a resposta é direta: não adianta tentar forçar. O melhor caminho é entregar valor real para quem ainda pode ver seus anúncios — e investir em formatos que fogem do radar do Adblock.
Além disso, estratégias como e-mail marketing, remarketing em plataformas fechadas e parcerias com influenciadores são excelentes para contornar bloqueios e continuar impactando o público de forma qualificada.
Conclusão
O crescimento do Adblock é um reflexo claro do que o público espera das marcas: menos interrupções e mais valor. Isso exige uma mudança de mentalidade nas estratégias de mídia — e contar com uma agência de marketing digital como a Chili pode ser o diferencial que sua empresa precisa para se destacar mesmo em um cenário de bloqueios.
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