Ginny Marvin, Ads Liaison do Google, está esclarecendo como os tipos de correspondência de palavras-chave interagem com os AI Overviews (AIO) e com os posicionamentos de anúncios no AI Mode — respondendo a confusões recorrentes entre anunciantes que estão testando o AI Max e configurações com múltiplos tipos de correspondência.
Para qualquer agência de marketing digital que atua com mídia paga e estratégias orientadas por dados, essas atualizações são fundamentais. À medida que os anúncios se expandem para posicionamentos impulsionados por IA, os anunciantes precisam entender quais palavras-chave são elegíveis para exibição (e em quais situações) para evitar bloquear alcance de forma involuntária ou interpretar dados de performance de maneira incorreta.
O que mudou?
Respondendo a questionamentos do diretor de marketing Yoav Eitani, Marvin confirmou que um anúncio pode ser exibido acima ou abaixo de um AI Overview ou dentro do AI Overview — mas não em ambos no mesmo leilão:
“Seu anúncio pode ser acionado para aparecer acima/abaixo do AIO ou dentro do AIO, mas não em ambos neste momento”, confirmou Marvin.
Embora palavras-chave de correspondência exata e ampla possam ser elegíveis para exibir anúncios acima ou abaixo dos AI Overviews, apenas palavras-chave de correspondência ampla (ou segmentação sem palavras-chave) são elegíveis para acionar anúncios dentro dos AI Overviews.
Em uma conversa posterior com o especialista em mídia paga Toan Tran, Marvin esclareceu que o Google atualizou a forma como a elegibilidade funciona. Antes, a presença de uma palavra-chave em correspondência exata podia impedir que a correspondência ampla exibisse anúncios nos AI Overviews. Isso não acontece mais.
“A presença da mesma palavra-chave em correspondência exata não impedirá que a palavra-chave em correspondência ampla acione um anúncio em um AI Overview, já que a palavra-chave em correspondência exata não é elegível para exibir anúncios em AI Overviews e, portanto, não compete com a correspondência ampla”, explicou Marvin.
Como palavras-chave de correspondência exata e de frase não são elegíveis para posicionamentos em AI Overviews, elas não competem com palavras-chave de correspondência ampla nesse leilão — o que significa que a correspondência ampla ainda pode acionar anúncios dentro do AIO, mesmo quando a mesma palavra-chave existe como exata. Esse cenário reforça a importância de decisões estratégicas bem orientadas por uma agência especializada em SEO e performance.
Visão geral
O Google está reforçando uma separação clara entre o modelo tradicional de correspondência de palavras-chave e o modelo de correspondência por intenção impulsionado por IA. Os anúncios em AI Overviews dependem de uma compreensão mais profunda tanto da consulta do usuário quanto do conteúdo gerado pela IA, razão pela qual a elegibilidade é limitada a sinais de segmentação mais amplos.
Palavras-chave de correspondência exata e de frase não exibem anúncios nos AI Overviews, mas também não bloqueiam a correspondência ampla. Para anunciantes que estão apostando em AI Max e nos posicionamentos de AIO, estratégias com correspondência ampla e segmentação sem palavras-chave tornam-se essenciais para destravar alcance nas superfícies orientadas por IA do Google.
Na Chili, atuamos como uma agência de marketing digital focada em performance, unindo SEO, mídia paga e inteligência de dados para ajudar empresas a se adaptarem rapidamente às mudanças do Google e das plataformas de IA. Como agência especializada em SEO, acompanhamos de perto atualizações como essa para garantir que as estratégias de busca — orgânicas e pagas — estejam sempre alinhadas às novas regras, maximizando visibilidade, eficiência e retorno sobre investimento.
Entre em contato e conheça nossos serviços!
