Usar IA no marketing digital deixou de ser novidade. O desafio agora é como extrair bons resultados dessas ferramentas. E tudo começa com um ponto essencial: o prompt. Um prompt mal construído gera textos genéricos. Um prompt bem feito transforma estratégia em conteúdo útil, persuasivo e alinhado ao seu objetivo.

Se você trabalha com copywriting, SEO, mídia paga ou conteúdo, aprender a criar bons prompts é tão importante quanto dominar técnicas de escrita. Aqui na Chili, usamos prompts estratégicos para acelerar processos criativos sem abrir mão de qualidade, coerência e performance.

O que é um prompt e por que ele importa tanto

O prompt é a instrução que você fornece para a IA. Ele define o contexto, o objetivo, o tom, o público e o formato do conteúdo. Quanto mais claro e específico ele for, melhor será a resposta.

No marketing digital, prompts genéricos costumam gerar textos superficiais. Já prompts bem estruturados orientam a IA a pensar dentro de uma lógica estratégica, respeitando funil, canal e intenção do usuário.

Em outras palavras, o prompt funciona como um briefing. Se o briefing é fraco, o resultado também será.

Comece sempre pelo objetivo da comunicação

Antes de escrever qualquer prompt, você precisa responder a uma pergunta simples: para que esse texto será usado? É um e-mail de conversão? Um post educativo? Um anúncio de tráfego pago? Um conteúdo de topo de funil?

Quando o objetivo está claro, a IA consegue ajustar o discurso. Um texto para awareness é diferente de um texto para venda direta. Um artigo de blog exige profundidade. Um anúncio precisa ser direto.

Na Chili, nunca começamos um prompt sem definir objetivo, canal e estágio do funil. Isso evita retrabalho e melhora a qualidade do texto desde a primeira versão.

Defina público, tom de voz e contexto

Um bom prompt sempre deixa claro para quem o conteúdo é feito. Falar com um decisor B2B exige uma abordagem diferente de um público B2C. O mesmo vale para tom de voz: mais técnico, mais educativo ou mais comercial.

Também é importante contextualizar o cenário. Informe o mercado, o tipo de empresa, o problema que o leitor enfrenta e o nível de conhecimento esperado.

Quanto mais contexto você oferece, menos genérica será a resposta da IA.

Seja específico sobre formato e estrutura

Não basta pedir “um texto sobre marketing”. Diga exatamente o que você espera. Informe se quer um artigo, uma legenda, um e-mail, um roteiro ou uma sequência de anúncios.

Também vale indicar estrutura, tamanho aproximado e regras de escrita. Por exemplo: parágrafos curtos, linguagem acessível, escrita em segunda pessoa ou foco em dados.

Aqui na Chili, usamos prompts que já incluem diretrizes editoriais, o que garante consistência com o padrão da marca.

Inclua referências e restrições claras

Se existir um texto-base, uma notícia, um artigo ou uma fonte específica, mencione isso no prompt. A IA trabalha melhor quando sabe de onde partir.

Da mesma forma, deixe claro o que não deve ser feito. Evitar clichês, adjetivos genéricos, promessas exageradas ou termos proibidos ajuda a refinar o resultado.

Prompts com limites claros costumam gerar textos mais maduros e alinhados à estratégia.

Use a IA como parceira, não como autora final

Um erro comum é tratar a IA como solução definitiva. Na prática, ela funciona melhor como apoio criativo. O primeiro texto raramente é o final.

Use a IA para gerar versões, organizar ideias, sugerir abordagens e acelerar testes. Depois, refine com olhar humano, dados e conhecimento de mercado.

Na Chili, o prompt é só o começo. Revisão, otimização e estratégia continuam sendo etapas essenciais do processo.

Conclusão 

Criar bons prompts é uma habilidade estratégica no marketing digital moderno. Quando você aprende a orientar a IA corretamente, ganha velocidade, consistência e mais espaço para decisões criativas e analíticas.

Se você quer estruturar o uso de IA no marketing e no copywriting de forma estratégica, a Chili pode te ajudar. Entre em contato com nosso time de especialistas e descubra como unir prompts bem feitos, criatividade e dados para gerar resultados reais.