O Google acaba de anunciar uma atualização relevante para quem trabalha com mídia paga: as campanhas de geração de demanda agora contam com controles de segmentação por localização. A mudança amplia o nível de precisão das campanhas e resolve uma limitação importante que vinha sendo apontada por anunciantes desde o lançamento do formato.

Se você investe em campanhas focadas em geração de demanda, essa novidade muda a forma como você alcança públicos em diferentes regiões. Aqui na Chili, agência de marketing, acompanhamos de perto esse tipo de atualização porque ela impacta diretamente estratégia, performance e alocação de orçamento.

Neste artigo do Blog da Chili, você entende o que mudou, por que isso é importante e como usar o novo recurso de forma estratégica.

O que são campanhas de geração de demanda no Google Ads

As campanhas de geração de demanda foram criadas para atuar no topo e meio do funil, focando em descoberta e consideração. Elas substituíram gradualmente campanhas como Discovery, ampliando a presença dos anúncios em canais como YouTube, Discover e Gmail.

Até então, o grande foco desse tipo de campanha era alcançar usuários com base em interesses, comportamentos e sinais de intenção. O problema é que o controle geográfico era limitado, o que dificultava estratégias regionais mais refinadas.

Com a nova atualização, o Google começa a corrigir esse ponto.

O que muda com a segmentação por localização

Agora, você pode definir localizações específicas para as campanhas de geração de demanda, assim como já acontece em outros formatos do Google Ads. Isso inclui segmentar por países, estados, cidades ou regiões específicas.

Na prática, isso permite alinhar melhor a entrega dos anúncios ao contexto geográfico do seu negócio. Se você atua em mercados regionais ou precisa adaptar mensagens por localidade, o controle passa a ser muito mais eficiente.

Por que essa atualização é importante para anunciantes B2B

Para empresas B2B, localização não é detalhe. Muitas estratégias dependem de regiões específicas, presença comercial local ou atuação em determinados mercados.

Sem controle geográfico, campanhas de geração de demanda podiam desperdiçar orçamento ao alcançar públicos fora do escopo real de atuação. Com a nova segmentação, você ganha precisão e reduz ruído na entrega.

Aqui na Chili, agência especializada em SEO, vemos essa mudança como um avanço importante para alinhar awareness e consideração com objetivos reais de negócio — e não apenas alcance genérico.

Como isso impacta performance e orçamento

Com a segmentação por localização, você consegue distribuir melhor o investimento e ajustar expectativas de performance por região. Isso facilita análises mais precisas de custo por resultado e comportamento do público.

Além disso, o controle geográfico ajuda a evitar sobreposição de campanhas e conflitos com outras estratégias já ativas.

Na prática, você passa a ter mais previsibilidade e clareza sobre onde o orçamento está sendo aplicado e quais regiões estão gerando mais impacto.

O que você deve considerar ao usar o novo recurso

Apesar do ganho em controle, a segmentação por localização exige planejamento. Definir regiões sem considerar volume, comportamento do público ou contexto da campanha pode limitar o alcance de forma excessiva.

O ideal é testar gradualmente, analisar dados por região e ajustar mensagens conforme o mercado local. Campanhas de geração de demanda continuam sendo voltadas à geração de interesse, então o equilíbrio entre alcance e precisão segue sendo fundamental.

Na Chili, recomendamos integrar esse recurso à estratégia geral de mídia, considerando funil, mensagem e objetivo de cada campanha.

Conclusão

A adição da segmentação por localização às campanhas de geração de demanda torna esse formato mais flexível, estratégico e alinhado às necessidades reais dos anunciantes. Para empresas B2B, o impacto é direto: mais precisão, menos desperdício e campanhas mais conectadas ao contexto do negócio.

Se você quer entender como aplicar essa atualização nas suas campanhas e extrair mais valor do Google Ads, fale com 0s especialistas da Chili e descubra como podemos te ajudar a transformar essa novidade em resultado concreto para o seu negócio.