A Microsoft compartilhou orientações sobre como estruturar conteúdo para aumentar a probabilidade de ser selecionado para respostas geradas por IA em plataformas com tecnologia Bing.
Muitos dos conselhos reiteram práticas estabelecidas de SEO e UX, como títulos e cabeçalhos claros, layout estruturado e esquema apropriado.
Principais recomendações da Microsoft para SEO em pesquisa de IA
- Estruture seu conteúdo em blocos claros, permitindo que assistentes de IA compreendam ideias completas.
- Alinhe títulos, cabeçalhos e esquemas; use perguntas e respostas e listas curtas onde forem úteis e de forma lógica;
- Evite conteúdo oculto, longas paredes de texto, PDFs com informações importantes ou detalhes apenas com imagens.
A nova ênfase está em como o conteúdo é selecionado para as respostas. A Microsoft enfatiza que não há “nenhum ingrediente secreto” que garanta a seleção, mas afirma que estrutura, clareza e “capacidade de recorte” melhoram a elegibilidade.
Como diz a Microsoft:
“Na busca tradicional, visibilidade significava aparecer em uma lista de links ranqueada. Na busca de IA, a classificação ainda acontece, mas tem menos a ver com ordenar páginas inteiras e mais com quais partes do conteúdo ganham um lugar na resposta final.”
Principais diferenças na pesquisa de IA
Os assistentes de IA dividem as páginas em partes gerenciáveis, avaliando cuidadosamente cada uma delas quanto à autoridade e relevância e, em seguida, elaboram respostas combinando informações de diversas fontes.
A Microsoft afirma que fundamentos como rastreabilidade, metadados, links internos e backlinks ainda são importantes, mas são o ponto de partida. A seleção depende cada vez mais da clareza e da estrutura de cada seção.
Melhores práticas de SEO recomendadas pela Microsoft
Para melhorar as chances de a IA selecionar seu conteúdo, a Microsoft recomenda estas práticas recomendadas:
- Alinhe o título, a meta descrição e o H1 para comunicar claramente o propósito da página;
- Utilize títulos H2 e H3 descritivos, abordando uma ideia por seção;
- Crie blocos de perguntas e respostas que possam ser citados separadamente;
- Use listas curtas, passos e tabelas para facilitar a compreensão;
- Inclua marcação de esquema JSON-LD compatível com o tipo da sua página.
Erros que prejudicam a visibilidade na pesquisa de IA
A Microsoft recomenda evitar essas práticas para aumentar as chances do seu conteúdo aparecer nos resultados de pesquisa de IA:
- Evitar textos muito longos que misturam ideias;
- Não esconder informações importantes em elementos que podem não ser renderizados por IA;
- Depender de PDFs para conteúdos essenciais;
- Colocar informações críticas apenas em imagens, sem texto alternativo ou alternativas em HTML;
- Não usar linguagem vaga ou excessivamente decorativa que comprometa a clareza;
- Uso excessivo de símbolos decorativos ou longas sequências de pontuação; mantenha a pontuação simples.
Por que seguir essas diretrizes é importante
A principal lição é que a estrutura auxilia na seleção. Seguir essas orientações aumenta a chance do seu conteúdo ser diretamente usado por assistentes de IA como o Bing Copilot na geração de respostas.
A estrutura clara conecta as práticas tradicionais de SEO à nova forma como a IA seleciona conteúdos de alta qualidade. Para os profissionais de marketing, é mais uma lista de verificação operacional do que uma nova estratégia.
Olhando para o futuro do SEO
Embora não exista garantia de inclusão nas respostas geradas por IA, a Microsoft destaca que a adoção dessas práticas torna o conteúdo mais acessível e competitivo nas plataformas de busca com inteligência artificial.
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