O Google acaba de lançar uma nova seção chamada Creative Content dentro do Google Merchant Center, permitindo que você envie vídeos e criativos adicionais diretamente para o feed. Essa atualização é especialmente relevante para quem trabalha com e-commerce e campanhas de Google Ads, já que amplia as possibilidades de destacar produtos e melhorar o desempenho nas buscas.

Se você usa o Merchant Center para otimizar sua presença no Google Shopping, essa mudança pode elevar a visibilidade dos seus anúncios com recursos que vão muito além de imagens estáticas. Neste artigo do Blog da Chili, você vai entender o que muda, por que isso importa e como aproveitar a novidade nas suas estratégias de mídia paga.

O que é a nova seção “Creative Content”?

A nova área “Creative Content” permite que você possa enviar vídeos e outros criativos que ajudam o Google a enriquecer a exibição dos seus produtos. Até então, o Merchant Center trabalhava principalmente com imagens e atributos de produto, mas a inclusão de vídeos abre uma nova camada de possibilidades para aumentar o engajamento.

A atualização já está sendo liberada para anunciantes globalmente e oferece uma interface simples para upload, organização e vinculação desses ativos. Para quem gerencia catálogos grandes, isso traz mais controle e eficiência na hora de manter os criativos alinhados com os produtos.

Com isso, o Google começa a aproximar o Merchant Center do ecossistema de campanhas responsivas, permitindo que os criativos fiquem mais dinâmicos e personalizáveis — algo essencial para um ambiente de mídia cada vez mais impulsionado por IA.

Por que vídeos importam nas campanhas de Shopping?

Vídeos são um dos formatos mais poderosos para destacar produtos, e o Google sabe disso. Dados internos mostram que experiências visuais mais ricas aumentam a taxa de cliques e melhoram a compreensão do produto, especialmente em categorias como moda, eletrônicos e decoração.

Com os vídeos hospedados diretamente no Merchant Center, o Google pode exibir esses criativos em diferentes superfícies — como Pesquisa, Shopping, Discover e YouTube — sem que você precise duplicar esforços. Isso cria consistência visual, melhora a performance dos anúncios e ajuda a impulsionar vendas.

Além disso, vídeos tornam a experiência mais próxima do comportamento real de compra, aproximando o usuário do produto e aumentando a confiança na decisão.

Como aproveitar a novidade nas suas estratégias?

Para tirar proveito dessa atualização, você pode começar adicionando vídeos que mostrem o produto em uso, demonstrem funcionalidades ou reforcem diferenciais. Quanto mais contexto visual, mais fácil fica para o Google entender e classificar seu produto com precisão.

Outro ponto importante é alinhar os vídeos ao storytelling da marca. Criativos bem construídos ajudam a IA do Google a entender o posicionamento e o valor do produto, o que contribui para resultados melhores em campanhas automatizadas.

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