O Google segue acelerando a integração de inteligência artificial em suas plataformas de mídia paga. A novidade da vez é a expansão global das diretrizes do AI Max para anúncios de texto, um recurso que utiliza IA para gerar e otimizar variações automaticamente.
Se você trabalha com Google Ads, essa atualização impacta diretamente a forma como suas campanhas são criadas, testadas e escaladas. A automação avança, mas o controle estratégico continua sendo essencial.
Neste artigo do Blog da Chili, você vai entender o que é o AI Max, o que mudou com a expansão global e como ajustar sua estratégia para manter performance e previsibilidade.
Continue lendo para descobrir como transformar essa mudança em vantagem competitiva.
O que é o AI Max e como ele funciona nos anúncios de texto
O AI Max é um recurso que usa inteligência artificial para criar, combinar e otimizar variações de anúncios automaticamente. Em vez de depender apenas das versões que você escreve manualmente, o sistema gera novas combinações com base em sinais de performance.
Na prática, o Google analisa:
- Palavras-chave e intenção de busca
- Conteúdo da página de destino
- Histórico de conversão
- Contexto do usuário
Com esses dados, a plataforma testa diferentes mensagens para identificar quais têm maior probabilidade de gerar cliques e conversões.
O objetivo é simples: acelerar o aprendizado e melhorar resultados sem aumentar o volume de trabalho operacional.
O que mudou com a expansão global das diretrizes
Até então, as orientações mais completas sobre AI Max estavam disponíveis apenas em mercados selecionados. Agora, o Google ampliou essas diretrizes globalmente, padronizando as boas práticas para anunciantes em diferentes regiões.
As novas recomendações reforçam três pontos principais:
- Qualidade do conteúdo de entrada
A IA só funciona bem quando recebe bons insumos. O Google recomenda fornecer títulos, descrições e páginas de destino alinhados com a proposta da campanha.
- Clareza de posicionamento
Mensagens genéricas reduzem a eficiência do sistema. Quanto mais claro for o diferencial do seu produto ou serviço, melhores serão as variações geradas.
- Monitoramento contínuo
Mesmo com automação, o acompanhamento de termos, criativos e resultados continua sendo indispensável para evitar desvios de estratégia.
Em outras palavras: a automação aumentou, mas a responsabilidade estratégica também.
O impacto prático para quem investe em Google Ads
Se você já utiliza anúncios responsivos ou campanhas automatizadas, o impacto será mais evolutivo do que disruptivo. Ainda assim, alguns ajustes se tornam importantes.
Primeiro, a criação de anúncios deixa de ser apenas operacional e passa a exigir uma lógica de framework de mensagens. Em vez de escrever versões isoladas, você precisa estruturar propostas de valor claras, benefícios específicos, diferenciais competitivos, provas ou elementos de credibilidade
Segundo, a qualidade da página de destino ganha ainda mais peso. O AI Max utiliza esse conteúdo como referência para gerar variações. Se a landing page for vaga ou desalinhada, a performance tende a cair.
Por fim, o papel do gestor de mídia evolui. O foco sai da criação manual e vai para análise de dados, direcionamento estratégico e controle de eficiência.
Como adaptar sua estratégia para aproveitar o AI Max
Para transformar essa atualização em crescimento, algumas práticas se tornam essenciais.
Estruture mensagens por intenção
Separe campanhas por estágio do funil. Isso ajuda a IA a gerar textos mais alinhados com a jornada do usuário.
Alimente o sistema com variedade relevante
Inclua diferentes abordagens de valor, como preço, qualidade, velocidade, autoridade ou especialização.
Evite promessas vagas
Termos genéricos como “melhor solução” ou “alta qualidade” reduzem o potencial de diferenciação.
Acompanhe os relatórios de ativos
Eles mostram quais combinações estão gerando resultados e ajudam a orientar ajustes futuros.
Quando bem configurado, o AI Max pode acelerar testes que antes levariam semanas.
Automação não substitui estratégia (e isso é uma boa notícia)
A expansão global das diretrizes deixa claro o caminho do Google: mais automação, mais aprendizado de máquina e menos controle manual.
Mas isso não significa menos importância para o marketing. Pelo contrário.
Quanto mais inteligente a plataforma, mais ela depende de três fatores humanos:
- Posicionamento claro
- Entendimento do público
- Estrutura de conversão eficiente
Empresas que tratam a mídia como execução tendem a perder eficiência. Já aquelas que conectam anúncios, mensagem, funil e dados conseguem escalar resultados com previsibilidade.
O que você deve fazer agora
Se suas campanhas ainda dependem de textos genéricos ou páginas pouco estruturadas, este é o momento de revisar a base.
A expansão do AI Max não é apenas uma atualização técnica. Ela sinaliza uma mudança de modelo: a performance passa a depender da qualidade estratégica das informações que você entrega para a IA.
Se você quer transformar a automação em crescimento real, vale olhar suas campanhas com uma visão mais estratégica. A Chili, agência de marketing, ajuda empresas a estruturar mensagens, funis e campanhas de Google Ads orientadas a performance e receita. Entre em contato com nosso time e explore o potencial das suas campanhas.
