Google Ads API aperta as regras de dados de conversão: o que muda para os anunciantes

O Google anunciou mudanças significativas em suas regras de dados de conversão dentro da API do Google Ads, com o objetivo de aumentar a privacidade e melhorar a precisão das campanhas. Esse movimento altera a forma como os anunciantes acessam, utilizam e interpretam os dados de conversão, impactando diretamente as estratégias de campanhas pagas.

Como agência de marketing digital, sabemos que mudanças como essa podem ter um grande impacto na forma como otimizamos campanhas de mídia paga para nossos clientes. Neste artigo, vamos explicar o que essas mudanças significam para você e como se adaptar a elas para continuar aproveitando ao máximo suas campanhas de Google Ads.

Quais são as novas regras de dados de conversão do Google Ads?

A partir das novas atualizações, a API do Google Ads restringirá o acesso a dados de conversão, especialmente quando esses dados envolvem informações sensíveis do usuário. Com o objetivo de melhorar a privacidade, o Google agora exige que os anunciantes usem métodos mais robustos para registrar e acessar dados, como o modelagem de conversões em vez de rastrear conversões de maneira individual.

Isso significa que a coleta e o uso de dados de conversão não será mais tão aberto como antes. Anunciantes precisarão se adaptar a novas formas de otimização, com foco em modelos de conversão baseados em dados agregados. Essas mudanças buscam melhorar a precisão e reduzir as lacunas de dados sem comprometer a privacidade do usuário.

Como a mudança afeta a forma como medimos os resultados das campanhas?

Se você já gerencia campanhas de Google Ads, sabe que as taxas de conversão são essenciais para medir o sucesso das campanhas e justificar o retorno sobre o investimento (ROI). Com as novas regras de dados de conversão, o Google Ads está forçando os anunciantes a se afastarem da análise de dados individuais e a se concentrarem em dados mais agregados.

Isso pode ser um desafio, principalmente se você estiver acostumado a contar com informações precisas e detalhadas sobre os usuários que realizaram conversões. A principal mudança está na modelagem de conversões, que agrupa dados para proporcionar uma visão mais ampla e menos personalizada dos resultados da campanha.

Em termos práticos, isso significa que você pode precisar repensar suas estratégias de otimização e relatórios, pois a precisão dos dados de conversão ficará comprometida em algumas áreas.

O impacto para os anunciantes e como se adaptar a essas mudanças

Se você é um anunciante que depende de dados de conversão detalhados para otimizar campanhas, provavelmente se sentirá desafiado por essas mudanças. A principal dificuldade estará em ajustar suas campanhas e otimizar seus anúncios sem as métricas tradicionais que você usava antes.

Aqui estão algumas dicas de como se adaptar:

  1. Foque em objetivos de campanha mais amplos: Em vez de concentrar-se apenas em conversões individuais, adote objetivos mais amplos que considerem o desempenho geral da campanha e o impacto de longo prazo. 
  2. Use ferramentas de modelagem de conversão: O Google sugere o uso de modelagem de dados para melhorar a precisão das conversões, mesmo sem dados completos de cada usuário. Isso ajudará a preencher as lacunas. 
  3. Invista em dados agregados: Foque em campanhas que utilizem dados de forma agregada, priorizando a análise de tendências em vez de detalhes de conversões individuais. 
  4. Revise seu acompanhamento de conversões: Faça uma auditoria nas suas ferramentas de medição e ajuste a forma como você está monitorando as interações do usuário para garantir que os novos métodos de dados estejam sendo aplicados corretamente. 

O que mais está por vir? A direção do Google Ads e a privacidade do usuário

O Google já havia demonstrado interesse em ajustar suas políticas de dados nos últimos anos, especialmente com a crescente pressão sobre a privacidade do usuário. O foco em fornecer mais controle aos usuários sobre seus dados e a limitação da coleta de informações pessoais são tendências que devem se intensificar nos próximos anos.

As mudanças na API do Google Ads são apenas o começo de um movimento mais amplo em direção à maior proteção de dados. Em resposta a isso, os anunciantes terão que se tornar mais criativos em suas estratégias de segmentação e otimização, já que a coleta de dados individuais ficará cada vez mais restrita.

Como a Chili pode ajudar a adaptar suas campanhas à nova realidade do Google Ads?

Com as mudanças nas regras de conversão do Google Ads, você pode estar se perguntando como ajustar sua estratégia de tráfego pago sem perder a eficácia. A boa notícia é que, com as práticas certas, você pode se adaptar rapidamente e até aproveitar essa mudança para melhorar o desempenho das suas campanhas.

Na Chili, temos uma abordagem de SEO e tráfego pago integrada, com uma estratégia focada em resultados mensuráveis e sustentáveis. Nossos especialistas podem ajudá-lo a ajustar sua estratégia de Google Ads, utilizando as novas regras de dados de conversão para otimizar o retorno sobre investimento (ROI).

Conclusão: Prepare-se para as mudanças e otimize seus resultados

A atualização nas regras de dados de conversão do Google Ads é uma evolução natural em direção à maior privacidade e segurança do usuário. Embora a mudança possa trazer desafios, ela também abre portas para novas formas de otimização e análise de dados.

Adaptar-se a essas mudanças é essencial para manter sua estratégia de tráfego pago eficaz. E lembre-se: a Chili está aqui para ajudar a otimizar suas campanhas, alinhando-se às novas diretrizes e garantindo que você continue obtendo os melhores resultados possíveis.

Você pode continuar tentando se ajustar sozinho a essas novas regras, ou pode trabalhar com uma agência de tráfego pago especializada, que entende a fundo as mudanças e sabe como implementá-las da melhor forma.

Fale com nosso time e descubra como adaptar suas campanhas de Google Ads para maximizar resultados mesmo com as novas restrições de dados de conversão.