O Google iniciou os testes do Ads Advisor, um novo agente de inteligência artificial integrado ao Google Ads que promete transformar a forma como anunciantes e equipes de performance otimizam campanhas. A novidade já está disponível para alguns usuários em contas configuradas em inglês e vem chamando atenção pela proposta ambiciosa: analisar campanhas, identificar oportunidades, criar criativos e sugerir otimizações diretamente dentro da plataforma.
Para quem vive o dia a dia de mídia paga, essa atualização não é apenas mais um recurso, é um sinal claro de como o Google está acelerando a adoção de IA generativa no ambiente de anúncios — e isso pode redefinir fluxos de trabalho, estratégias e prioridades. Neste artigo do Blog da Chili, você vai entender o que o Ads Advisor faz, seus limites, o que os testes revelaram e como isso impacta a gestão das suas campanhas.
O que é o Ads Advisor e como ele funciona?
O Ads Advisor é um assistente de IA criado pelo Google com base na família de modelos Gemini. Ele funciona como um “consultor digital” dentro do Google Ads, capaz de analisar contas, responder perguntas e sugerir ações táticas no nível de campanhas, grupos de anúncios ou criativos.
Você pode perguntar, por exemplo: “Como melhorar minha campanha de conversão para o Dia das Mães?” e o Ads Advisor responde com recomendações contextualizadas. Isso inclui ajustar palavras-chave, atualizar criativos, revisar a estratégia de lances ou reforçar a presença em formatos específicos. Em alguns casos, ele também sugere implementar sitelinks, checar páginas de destino ou incluir novas versões de anúncios.
Segundo o Google, o objetivo é agilizar tarefas, dar clareza para profissionais menos experientes e reduzir o tempo gasto em diagnósticos manuais. A IA atua como um ponto de partida, oferecendo insights que antes exigiam diversas etapas dentro da plataforma.
No entanto, apesar da proposta promissora, os testes mostram que o Ads Advisor ainda está longe de substituir a análise humana. Ele erra, interpreta mal alguns dados e, às vezes, sugere ajustes com base em interfaces antigas ou fluxos que já mudaram.
O que os testes revelaram até agora?
Profissionais de mídia paga que testaram o Ads Advisor relataram resultados mistos. Em alguns cenários, a IA foi capaz de identificar oportunidades reais de melhoria, como anúncios com baixa taxa de cliques ou criativos repetidos dentro do mesmo grupo de anúncios. Em outros, porém, ela detectou problemas inexistentes ou falhou ao interpretar métricas básicas.
Um dos pontos mais comentados é que o Ads Advisor nem sempre entende nuances estratégicas. Ele pode aconselhar aumentar o orçamento simplesmente porque uma campanha está com boa performance, mesmo se a decisão de manter o orçamento atual fizer parte de uma estratégia deliberada. Também pode recomendar mudanças em palavras-chave sem observar toda a jornada do usuário.
Outro desafio percebido foi a tendência da IA de simplificar demais as sugestões. Ela pode indicar ajustes óbvios que qualquer profissional experiente já teria identificado. Em contrapartida, quando solicitada a justificar suas recomendações, às vezes apresenta explicações genéricas ou desatualizadas.
Nada disso invalida o potencial da ferramenta. Pelo contrário: mostra que ela ainda está na fase inicial de desenvolvimento e deve evoluir rapidamente — como acontece com todos os recursos baseados em IA generativa do Google.
O que muda para você que opera campanhas no Google Ads?
Para gestores de mídia, analistas, especialistas e agências, o Ads Advisor representa um novo “copiloto” dentro da plataforma. Ele pode acelerar análises iniciais, sugerir ideias de criativos e alertar para problemas operacionais que passariam despercebidos. Isso significa mais tempo livre para decisões estratégicas: segmentação avançada, testes robustos, criação de narrativas e análise de impacto real no negócio.
Mas também significa que você precisa estar ainda mais atento. A IA pode errar — e, se você confiar cegamente nas recomendações, pode comprometer completamente a performance. O Ads Advisor não conhece a fundo seu modelo de negócios, metas comerciais, funil ou sazonalidade. Ele enxerga apenas dados internos do Google Ads, sem contexto de CRM, histórico complexo de testes ou KPIs mais amplos.
O uso responsável da ferramenta exige supervisão, interpretação humana e senso crítico. Em outras palavras: o Ads Advisor ajuda, mas não decide por você.
Como a Chili pode ajudar você a navegar essa nova fase do Google Ads
Com a chegada do Ads Advisor, o Google Ads entra em um novo capítulo — mais inteligente, mais automatizado e muito mais dinâmico. Para tirar o máximo dessa evolução sem abrir mão da segurança e da eficiência, você precisa de especialistas acompanhando cada mudança e ajustando sua estratégia com precisão.
Na Chili, agencia SEO e Google Ads, trabalhamos diariamente com Google Ads e acompanhamos de perto todas as atualizações do ecossistema. Nossa equipe avalia o que cada novidade representa na prática, o que realmente vale ser aplicado e como alinhar IA e estratégia humana sem comprometer performance, investimento e controle.
Se você quer explorar o Ads Advisor de forma estratégica e obter mais resultados com suas campanhas, entre em contato com nossos especialistas. Vamos ajudar sua empresa a transformar a IA do Google em vantagem competitiva — com inteligência, cautela e foco no que realmente importa: crescimento e performance real.
