Recentemente, um estudo da agência de marketing Nectiv trouxe à tona dados importantes sobre o comportamento do ChatGPT nas buscas realizadas pelos usuários. De acordo com a pesquisa, aproximadamente 31% das solicitações feitas ao modelo de linguagem da OpenAI envolvem buscas externas, ou seja, a plataforma utiliza a internet para fornecer respostas mais completas e precisas.

Além disso, o estudo revelou que o modelo tende a utilizar consultas mais longas e específicas do que as tradicionais buscas no Google, com uma média de 5,48 palavras por consulta, sendo que mais de 75% dessas consultas têm cinco ou mais palavras.

Esses dados são reveladores para a indústria de SEO, pois indicam como as buscas realizadas através de IA estão se diferenciando das buscas tradicionais. Agora, mais do que nunca, é preciso pensar em estratégias de SEO adaptadas para esse novo comportamento de busca.

O que isso significa para o SEO?

Esse comportamento do ChatGPT tem implicações diretas para profissionais e agências de SEO, que precisam se adaptar a novas formas de otimizar conteúdos. O fato de o modelo buscar respostas mais longas e detalhadas exige que os profissionais de marketing revisitem suas estratégias para garantir que seus conteúdos atendam a essas novas necessidades.

Especificamente, isso significa focar em tópicos mais específicos, com informações mais completas e atualizadas, que respondam diretamente às perguntas dos usuários de maneira concisa e eficiente.

Além disso, ao percebermos que o ChatGPT está utilizando mais consultas relacionadas a intenções locais e comerciais, fica claro que as estratégias de SEO também precisam levar em consideração essas variáveis para conquistar uma maior visibilidade nas respostas da IA.

Como adaptar sua estratégia de SEO para o ChatGPT

A seguir, explicamos como você pode ajustar seu projeto de SEO para atender às novas necessidades e padrões de busca do ChatGPT, aproveitando as oportunidades oferecidas por essa IA:

  • Use palavras-chave específicas e de cauda longa: o ChatGPT realiza buscas mais detalhadas, com consultas longas e específicas. Portanto, é essencial otimizar seu conteúdo com palavras-chave mais detalhadas e de cauda longa, que atendam a perguntas diretas e complexas que o modelo possa realizar. Isso vai garantir que seu conteúdo seja mais relevante nas respostas geradas pela IA;

  • Foque em conteúdo atualizado e comparativo: o estudo mostrou que o ChatGPT tende a realizar buscas relacionadas a análises recentes e comparações entre produtos ou serviços. Para se destacar, produza conteúdos comparativos e de revisão que ofereçam informações detalhadas e atualizadas sobre seu mercado, produtos ou serviços. Isso aumentará suas chances de ser citado nas respostas da IA;

  • Otimize para intenções locais e comerciais: com 59% das buscas do ChatGPT relacionadas a intenções locais, é crucial que você otimize seu conteúdo para esses tipos de pesquisa. Isso inclui a utilização de dados locais, como endereços e horários de funcionamento, além de otimizar seu conteúdo para termos de pesquisa relacionados a negócios e serviços locais. Além disso, a pesquisa mostrou que o ChatGPT realiza, em média, 2,17 buscas por solicitação, então fornecer informações completas e precisas é essencial.

  • Invista em conteúdo completo e autoritário: o ChatGPT está cada vez mais usando informações detalhadas e fontes confiáveis para gerar respostas. Isso significa que, para garantir que seu conteúdo apareça nas respostas da IA, você precisa fornecer informações precisas e completas. Invista na criação de conteúdo longo e bem estruturado, com fontes de alta autoridade.

O futuro das buscas já está aqui!

O estudo da Nectiv traz um insight importante sobre como o ChatGPT está mudando a forma como as buscas são realizadas e como os profissionais de SEO precisam se adaptar a essas mudanças.

A IA de linguagem está se tornando uma ferramenta essencial para a busca de informações detalhadas, e quem souber otimizar seu conteúdo para esse novo formato terá uma vantagem competitiva.

As estratégias de SEO precisam ser revistas para garantir visibilidade no ChatGPT, já que ele se tornou uma plataforma de busca com um impacto crescente na forma como os usuários encontram informações. Ao adotar práticas de SEO adaptadas para as buscas em IA, você poderá aumentar sua presença digital e se conectar com o público certo de maneira mais eficiente.