No dia 15 de setembro de 2025, o Google anunciou alterações significativas no seu sistema de exibição de resultados de busca, afetando diretamente as ferramentas de monitoramento de rankings e a precisão dos dados no Google Search Console.
Essas mudanças têm gerado preocupações entre profissionais de SEO e agências, pois impactam a forma como as métricas são coletadas e interpretadas.
O que mudou?
O Google descontinuou o parâmetro &num=100, que permitia visualizar até 100 resultados por página nas buscas. Essa funcionalidade era amplamente utilizada por ferramentas de rastreamento de rankings e por profissionais e agências de SEO para obter dados mais completos sobre a posição de suas páginas.
Com a remoção desse parâmetro, as ferramentas agora enfrentam desafios para coletar informações precisas, especialmente além da primeira página de resultados. O Google Search Console tem apresentado inconsistências nos dados de impressões e posições médias, com muitos usuários relatando quedas significativas nas métricas, o que tem dificultado a análise de desempenho orgânico.
A empresa Brodie Clark divulgou um gráfico sobre as quedas de impressões do Google e Search Console:
Impacto nos dados de SEO
Uma análise de 319 sites realizada pelo especialista em SEO Tyler Gargula revelou que:
- 87,7% dos sites observaram uma queda nas impressões no Google Search Console;
- 77,6% dos sites perderam termos de busca únicos;
- Palavras-chave de cauda curta e média foram as mais afetadas;
- Menos consultas agora aparecem na terceira página ou além, enquanto mais surgem nas primeiras posições, indicando que os rankings refletem posições reais, sem distorções do parâmetro &num=100.
Essas mudanças sugerem que os dados anteriores podem ter sido inflacionados por scrapers utilizando o parâmetro removido, e agora os dados estão mais alinhados com a realidade do comportamento dos usuários.
Além disso, Serge Bezborodov postou no X, que ele analisou mais de 1,000 sites/propriedades no Google Search Console e observou uma queda de mais de 25% nas impressões, na última semana. O gráfico ficou assim:
O que isso significa para sua estratégia de SEO?
Com a alteração na coleta de dados, é essencial ajustar sua estratégia de SEO para se adaptar a esse novo cenário:
- Revisite suas ferramentas de monitoramento: verifique se suas ferramentas de rastreamento de rankings estão atualizadas para lidar com as mudanças e se estão fornecendo dados precisos;
- Ajuste suas expectativas: com a remoção do parâmetro &num=100, as métricas podem parecer diferentes, mas isso não significa necessariamente uma queda no desempenho;
- Foque na qualidade do conteúdo: continue investindo em conteúdo relevante e otimizado, pois isso permanece fundamental para o sucesso de um projeto de SEO;
- Monitore o impacto nas conversões: além das impressões e cliques, acompanhe como as mudanças afetam as conversões e o retorno sobre investimento (ROI).
E agora, o que fazer?
Na Chili, a melhor agência de marketing digital, entendemos que mudanças como essa podem gerar incertezas, mas também oferecem oportunidades para aprimorar estratégias e processos. É um momento ideal para revisar e fortalecer sua estratégia de SEO, garantindo que ela esteja alinhada com as melhores práticas atuais e focada em resultados reais e sustentáveis.
Se você está enfrentando dificuldades para adaptar sua estratégia a essas mudanças ou deseja otimizar sua presença online de forma eficaz, nossa equipe está pronta para ajudar. Entre em contato conosco e descubra como podemos colaborar para alcançar seus objetivos de marketing digital.
