Entenda o que são meta tags e a importância delas para o SEO

As meta tags são um elemento fundamental para otimizar o seu site e melhorar a sua classificação dele nos mecanismos de busca. Elas fornecem informações adicionais aos motores de busca sobre o conteúdo da sua página, ajudando-os a entender do que se trata o seu site e como ele deve ser indexado.

Neste artigo, vamos explorar a real importância das meta tags em SEO. Você aprenderá como criá-las para o seu site, as melhores práticas para otimizá-las, exemplos de meta tags eficazes, erros comuns a evitar e o futuro das meta tags em SEO.

O que são meta tags?

Ao nos perguntarmos o que é meta tag, devemos nos lembrar que as metatags são cruciais para a otimização de mecanismos de busca, porque funcionam como uma vitrine para o seu site nos resultados de busca. Elas fornecem aos mecanismos de busca, como o Google, informações essenciais sobre o conteúdo das páginas, ajudando-os a entender do que se trata o site e como ele deve ser indexado e apresentado aos usuários.

A meta title, por exemplo, é o título nos resultados de pesquisa e o primeiro contato com o site. É importante que seja relevante, descritiva e contenha palavras-chave para atrair atenção e melhorar a taxa de cliques.

A meta description é exibida abaixo da meta title e fornece uma breve descrição do conteúdo da página. Uma meta description atraente pode aumentar a taxa de cliques e direcionar mais tráfego qualificado. As metatags também ajudam os motores de busca a entender a estrutura e o conteúdo do site, fornecendo informações adicionais como idioma, tipo de conteúdo e assuntos abordados. Com base nessas informações, os motores de busca podem determinar a relevância do site para consultas de pesquisa e classificá-lo.

Além destes dois tipos de meta tags mencionados acima, existem alguns exemplos de meta tags que desempenham ou desempenharam diversas funções, veja a seguir:

• Meta Keywords Tag: Antigamente, essa tag era usada para indicar as palavras-chave para as quais a página deveria ser otimizada. No entanto, devido ao abuso e à super otimização, a maioria dos motores de busca, incluindo o Google, não considera mais esta tag para fins de ranking.
• Robots Meta Tag: Esta tag é usada para instruir os motores de busca sobre como indexar e seguir os links em uma página. Por exemplo, valores como “noindex” ou “nofollow” podem ser usados para evitar que uma página seja indexada ou para evitar que os motores de busca sigam os links dela, respectivamente.
• Meta Refresh Tag: Usada para redirecionar automaticamente os visitantes de uma página para outra após um determinado período de tempo. No entanto, seu uso não é recomendado para redirecionamentos SEO, pois pode confundir os motores de busca e os usuários.
• Canonical Tag: Embora tecnicamente não seja uma metatag no sentido tradicional, a tag rel=”canonical” é usada dentro do cabeçalho de uma página para indicar aos motores de busca a versão “principal” de páginas com conteúdo semelhante ou duplicado. Isso ajuda a evitar problemas de conteúdo duplicado.
• Open Graph Tags (OG Tags): Utilizadas para controlar como o conteúdo é exibido quando compartilhado nas redes sociais, como Facebook e LinkedIn. Incluem tags para o título, tipo, imagem, URL e descrição do conteúdo.
• Twitter Cards Tags: Semelhante às Open Graph Tags, mas específicas para compartilhamento no Twitter. Elas permitem que você personalize a aparência do conteúdo quando compartilhado no Twitter, incluindo títulos, descrições e imagens.
• Viewport Tag: Embora não relacionada diretamente ao SEO, esta tag é crucial para a otimização de dispositivos móveis, indicando aos navegadores como controlar as dimensões e a escala de uma página em dispositivos móveis.

Qual a real importância das tags para SEO?

As metatags são fundamentais para o SEO, pois fornecem dados cruciais sobre o conteúdo das páginas aos motores de busca, apesar de não serem visíveis aos usuários. Elas influenciam diretamente a visibilidade e a taxa de cliques (CTR) nos resultados de pesquisa, através da meta title tag e da meta description tag.

Além disso, contribuem para uma indexação adequada e evitam penalizações por conteúdo duplicado com o uso de tags como ‘robots’ e ‘canonical’. Metatags também otimizam o compartilhamento em redes sociais, afetando indiretamente o SEO. Portanto, são essenciais para melhorar a visibilidade online e o engajamento do usuário, sendo estratégicas para o sucesso do marketing digital.

Como criar meta tags para o seu site

A criação de metatags eficazes requer um entendimento claro do seu público-alvo, das palavras-chave relevantes e do conteúdo da sua página. Aqui estão algumas dicas para criá-las de forma eficaz:

1. Meta title: Certifique-se de que a sua meta title seja relevante, descritiva e contenha palavras-chave relevantes. Ela deve ser única para cada página do seu site e conter no máximo 60 caracteres.
2. Meta description: Escreva uma meta description envolvente, que resuma o conteúdo da sua página e atraia a atenção dos usuários. Ela deve ter entre 120 e 160 caracteres e incluir palavras-chave relevantes.
3. Meta Tags HTML: Adicione meta tags HTML relevantes ao seu código-fonte para fornecer informações adicionais sobre a página. Isso inclui meta tags para idioma, codificação de caractere, autor, data de publicação e muito mais.

Melhores práticas para otimização

Otimizar as suas meta tags é essencial para melhorar a classificação do seu site nos mecanismos de busca. Aqui estão algumas melhores práticas para otimizar as suas meta tags:

• Title Tag: Mantenha o título conciso, idealmente entre 50-60 caracteres, para evitar que seja cortado nos resultados de busca. Lembre-se de incluir palavras-chave relevantes no início do título para melhorar a relevância. Faça cada título de página único para evitar problemas de conteúdo duplicado.
• Meta Description: Escreva descrições atrativas de até 160 caracteres para melhorar a taxa de cliques (CTR). Use palavras-chave de forma natural, refletindo o conteúdo da página. Evite descrições duplicadas em várias páginas.
• Meta Keywords: Embora muitos motores de busca não usem mais meta keywords para ranking, se optar por usá-las, mantenha-as relevantes e específicas ao conteúdo da página.
• Robots Meta Tag: Use tags como “index, follow” ou “noindex, nofollow” para direcionar os motores de busca sobre quais páginas indexar ou seguir.
• Canonical Tag: Utilize a tag rel=”canonical” para evitar problemas de conteúdo duplicado, especialmente se o conteúdo é acessível através de múltiplas URLs.
• Social Media Tags (OG e Twitter Cards): Implemente Open Graph e Twitter Cards para controlar como seu conteúdo é exibido quando compartilhado nas redes sociais, incluindo título, descrição e imagem.
• Imagens (Alt Tags): Use alt tags descritivas para todas as imagens, incluindo palavras-chave relevantes para melhorar a acessibilidade e o SEO de imagens.
• Responsividade (Viewport Tag): Certifique-se de que seu site é mobile-friendly usando a meta tag viewport, essencial para a experiência do usuário e o SEO móvel.

Erros comuns a evitar com metatags

Embora as metatags sejam um elemento importante para otimizar o seu site, existem alguns erros comuns que você deve evitar:

• Não deixá-las em branco ou duplicar as mesmas para todas as páginas do seu site.
• Usar palavras-chave irrelevantes ou de baixa qualidade nas suas meta tags.
• Exceder os limites de caracteres recomendados para meta titles e meta descriptions.
• Não revisar e atualizá-las regularmente.
• Ignorar a importância de outras práticas de SEO além das meta tags.

O que esperar do futuro?

À medida que os motores de busca se tornam mais avançados, a importância das SEO meta tags pode mudar. Enquanto antes as metatags eram um fator crucial para classificação nos mecanismos de busca, atualmente eles também consideram outros fatores, como a qualidade do conteúdo, a experiência do usuário e a autoridade do site.

No entanto, as metatags ainda são relevantes e desempenham um papel importante na otimização de mecanismos de busca. Elas fornecem informações valiosas sobre o conteúdo do seu site e ajudam os motores de busca a entender e classificá-lo corretamente.

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